中国市场份额不足华为零头,库克和苹果都慌了

日期:2019-08-19 04:04:54 作者:绵阳新闻网 浏览:153 次

原因有很多,包括自身问题,也包括其他品牌市场份额的赶超,比如华为。

7月31日,苹果公布了今年最新的季度财报。因为苹果的财年是每年9月份截止,所以这次公布的是其第三季度财报。实际上,在苹果这一季度业绩公开之前,券商分析师就对其业绩普遍持不看好的态度。

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市场普遍认为,苹果将达到自身指引的中点,并将预测第四季度收入同比大幅下滑。苹果公司对第三季度的指导意见是收入为525亿美元至545亿美元,535亿美元的中点将略高于该公司去年同期的532亿美元。

汤普森路透社将对32种不同预测的调查结果归结为分析师估计的主要平均值,平均估计为533.9亿美元,这实际上低于苹果的中点指引。

同时,在接受调查的32名分析师中,没有任何一个预计第三季度的盈利超过苹果公司指引的上限,但最低预测是低于预期的5亿美元。

那么,苹果财报公布的实际结果呢?

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出人意料,预测之中

有趣的是,苹果第三季度财报一定程度上还是打破这些分析师预测的。

根据苹果季度财报显示,截至2019年6月30日,苹果公司第三财季净营收为538.09亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%,其中国际销售额所占比例为59%;苹果公司的净利润为100.44亿美元,比去年同期下降13%,每股摊薄收益为2.18美元,比去年同期下降7%,去年同期,苹果公司的净利润为115.19亿美元,每股摊薄收益为2.34美元。

从这一季度苹果的财报数据可以看到, 苹果这一季度营收其实超出了之前分析师的预测, 甚至与去年同期相比,营收方面还有增长,颇有出人意料之感。

但是,从苹果这一季度净利润来看的话,同比下降13%,可以推测,为了拉动营收,苹果应该是“牺牲”毛利,实际上也正是如此。

其实,从苹果2019财年前三季度的营收及净利来看,其下降趋势从未被遏制过。 苹果公司2019财年前三季度的营收分别为843.1亿美元、580.1亿美元和538.1亿美元,除了第三季度,其他两季度营收均与去年同期相比下降5%左右,颓势尽显。

在净利润上,苹果下降趋势体现得更加明显。 前三季度,苹果公司的净利润分别为199.7亿美元、115.6亿美元和100.4亿美元,其中第二季度同比下降幅度达16%。

苹果公司营收下滑,净利润下滑,连毛利也在下滑。 2019财年前三季度,苹果公司的毛利分别为320.3亿美元、218.2亿美元和202.3亿美元,前两个季度与去年同期相比,毛利下降都在5%以上,第三季度毛利下降达1%。

中国市场份额不足华为零头,库克和苹果都慌了

数据来源:苹果2019财年财报

从苹果公司这一季度的营收组成来看,iPhone收入占比首次低于50%。 iPhone销售营收一直是苹果公司最主要的营收来源,这一季度同样没有改变,但是其营收占比继续下降,这一季度销售收入为259.9亿美元,较上年同期的294.70亿美元下降12%,收入占比为48.3%。

中国市场份额不足华为零头,库克和苹果都慌了

苹果2019财年Q3营收组成(图片来源:MacRumors)

除了iPhone的营收之外,来自于Mac的净营收为58.20亿美元,iPad的净营收为50.23亿美元,可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为55.25亿美元。苹果公司在这三方面的营收,与去年相比,都略有上升。

有减必有增,同苹果iPhone销售收入下降对比的就是,苹果CEO库克之前一直在大力推广的 服务业务, 这一季度,苹果服务业务营收为114.55亿美元,去年同期为101.70亿美元,同比增长12.6%, 收入占比首次突破20%。

而众所周知的事情就是,苹果手机毛利率一直是业界最高的。据此前路透社的消息称,入门级iPhone X的硬件成本为357.5美元,售价为999美元,因此这就意味着该机的毛利率为64%。根据去年第三方数据机构Strategy Analytics发布的全球手机厂商利润报告显示,我国主流手机的毛利率,比如vivo、OPPO和华为,毛利率尚停留在个位数。

基于这样的考虑,苹果手机营收占比下降,整体毛利率下降,就是一件很正常的事情。但是,对于苹果来说,自从上个世纪90年代,苹果上一次大亏损之后,苹果公司其实已经很少业绩不好了。之前只有在2016年的时候,苹果实际销售额比预期低了3.7%,同比下滑7.7%,库克因此被降薪。

按照苹果2019财年的业绩来看的话,不知道库克还要被降薪多少。



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