Facebook能否阻挡 TikTok 扩张的步伐?

日期:2019-10-10 12:14:04 作者:绵阳新闻网 浏览:124 次

Facebook能否阻挡 TikTok 扩张的步伐?

图片来源@unsplash

文|王新喜

日前,一份Facebook内部会议泄露音频由The Verge曝光。

根据音频内容,Facebook开始意识到抖音的海外版TikTok的崛起,扎克伯克开始计划阻止其最新竞争对手“抖音”海外版TikTok在全球范围内的发展。扎克伯格称,Facebook 推出的类似抖音的应用 Lasso 会在 Tiktok 尚未进入的墨西哥市场进行验证,此后才会去其它Tiktok已经流行的市场竞争。

Facebook开始将抖音海外版Tiktok列为竞争对手,不是没有原因。

最近几年,尽管从微信、支付宝到茄子快传、猎豹移动等产品都在强攻海外市场,快手、YY等公司在南美市场快速增长,但目前来看,抖音海外版算是中国互联网出海比较成功的一个项目,抖音短视频在美国本土、新加坡、日本、韩国等亚洲国家下载排名方面逐渐与Facebook旗下的nstagram并驾齐驱。

在印度市场,Facebook和Instagram等平台正面临TikTok的激烈竞争。

TikTok在印度拥有2亿用户,相比之下,Facebook目前在印度有3亿用户,但TikTok在下载量上已经超越Facebook。

印度《经济时报》援引了全球知名第三方数据监测公司Sensor Tower数据称,一季度TikTok的全球下载量为1.88亿,其中印度占47%。Facebook排名第二,为1.76亿,印度占21%。

Facebook能否阻挡 TikTok 扩张的步伐?

在目前,TikTok日前重点发展的国家是美国、日本和印度。TikTok与Facebook在具备高速增长潜力的印度市场以及美国本土市场都将迎来一场激烈的用户争夺战。在美国,抖音短视频在照片和视频应用下载排名中已经超过Snapchat,并且在欧洲正在迎头赶上。

抖音为何在国内外都引发社交巨头的警惕与阻击?

抖音在国内外都引发社交巨头的警惕与阻击,不是没有原因。

对于社交类产品来说,平台价值体验在两方面:

1、足够庞大的用户规模构建的稳固社交关系链;2、用户每天在平台上花费的时长,这是社交平台价值的两大重要指标。

而在国内,由于微信不仅关联着用户的社交关系链,更通过微信支付、理财、小程序、游戏、电商、外卖、公众号内容生态连接了用户的衣食住行与娱乐内容消费,国民对微信社交生态的依赖程度高,抖音等短视频产品抢夺的主要还是用户时长,暂时还动摇不了微信这种产品的社交根基。

但在国外,尽管Facebook稳坐第一把社交交椅,但是因为Facebook作为一款社交产品的工具属性更高,在社交之外,它没有在平台上深度绑定与培育起用户的衣食住行消费娱乐等需求与用户习惯,它的生态根基与稳定性不如微信。

此外,考虑到国外的网民社交生态更加开放与多元化,而短视频又作为一种全球通用的社交语言,具备病毒式流行的扩展属性,它波及用户范围更广,用户接受度更高,它对国外社交关系的培育与迁移也或有一定的影响。

从数据来看,TikTok 目前已覆盖 150 个国家和地区,涵盖75 种语言,短短一年时间内全球月活跃用户已超过 7 亿。国际应用市场研究机构Sensor Tower数据显示,今年9月,TikTok更是多次占据美国苹果应用商店的前三强。

Facebook能否阻挡 TikTok 扩张的步伐?

此外,最重要的是,从盈利模式来看,随着TikTok的壮大,它要抢的是原属于Facebook的广告盘子。因为无论是Snapchat、Twitter,Facebook,都是社交巨头,本质也是媒体巨头。TikTok本质是一家短视频内容媒体,媒体的主要盈利模式就是广告,它在海外市场的增长,与Snapchat、Twitter,Facebook一样,都是在竞争广告主的预算。

这不能不让Facebook担忧。甚至,过去一度与Facebook暗战不断打的不可开交的SnapChat也嗅到了新的风险,SnapChat在今年2月提交的监管文件中,首次将TikTok列为竞争对手。Facebook、Twitter、SnapChat过去彼此均为竞争对手,但目前均已把TikTok列为竞争对手。

因为它们都已经意识到,TikTok带来的风险远比它们彼此给对方带来的危机要大。正如印度的CyberMedia Research公司(CMR)行业情报部门负责人普拉布·拉姆表示,TikTok等应用的兴起,凸显了用户对老牌社交媒体的潜在疲劳情绪,他们迫切希望通过新的应用和平台来展现自己。

Facebook能否阻挡抖音扩张的步伐?

从过去的经验来看,Facebook应对竞争对手的方式是两种。

一种是收购,facebook无论是对whatApps或是对Instagram的收购,都是对关系链的进一步扩展与抢占更多的与用户接触的时间触点,并培育新生用户,把人与人的链接做得更深更广。但从字节跳动的野心来看,它进军海外的目的,不仅仅是成为Facebook的员工,而是要虎口夺食。



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