阿里与百度 将开启电梯战争

日期:2019-05-17 07:12:26 作者:绵阳新闻网 浏览:157 次

  在投资上多日没有出手的百度,终于按捺不住了。

  11月14日,百度公司宣布战略投资社区智能广告终端运营商新潮传媒,其领投了新潮传媒此轮21亿元融资。新潮传媒是成立于成都的公司,通过智能终端撬动电梯广告市场,如今成为最大电梯广告公司分众传媒的主要对手。

  被百度投资后,新潮传媒的社区线下智能终端将与百度线上数据做深度融合,为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案。

  新潮传媒正式成为百度聚屏的媒体联盟伙伴新成员,百度将以大数据和人工智能赋能线下媒体,共同打造“AI+梯媒”线上线下媒体融合的流量平台。

  百度对线下流量的饥渴

  新潮传媒加入的百度聚屏是百度全新推出的联盟广告样式,从其口号“万物皆媒体”就可理解。百度聚屏打通户外广告屏、手机屏、智能音箱等线上线下的不同场景,吸聚碎片化的线下流量,精准覆盖消费者。

  在2018百度世界大会上,百度发布了聚屏“航母”计划,计划依托百度AI营销能力以及Omni Marketing全意识营销平台赋能线下屏幕,为广告主解决新场景下的营销问题。

  这背后是百度对流量的饥渴——百度已不再满足于线上的流量,而是获取一切流量,再基于擅长的智能广告技术将其转卖给广告主。

  百度投资新潮传媒,正是为了加持线下营销渠道。新潮传媒是发展迅速的中产社区媒体流量平台。截至2018年11月其已经布局全国超过100个城市、拥有70万部电梯和电视,每天覆盖2亿社区人群。可见,百度与新潮传媒合作可以将自身的AI技术进一步覆盖到线下营销中去。

  阿里百度的电梯战争

  互联网巨头对线下传媒公司的大笔投资不是第一次。

  今年7月18日,分众传媒发布公告称,阿里巴巴集团及其关联方将以150亿元人民币入股分众传媒,交易完成后,阿里将获得分众传媒5.28%的股份。

  和百度投资新潮传媒的逻辑一样,阿里也是看中了分众传媒经营多年的线下营销渠道。公开资料显示,分众传媒目前覆盖超过300个城市的2亿中产。阿里投资后,分众的线下营销能和阿里在线上铺设的新零售基础设施结合,进一步渗透阿里“最后一公里”的线下网络。分众还可以获取到阿里妈妈在线上多年沉淀的内容营销数据,得到用户画像,提升定制化精准营销的能力。

  阿里妈妈一直以来都是百度联盟的主要对手之一(淘宝客),从投放规模来看,阿里也是跟百度相当的在线广告平台,不同的是,百度的广告主范围更广,阿里妈妈的广告主以商家为主。

  新潮传媒一直标榜自己是楼宇媒体第二,仅次于分众传媒,新潮传媒的打法也是学习互联网公司的补贴思维,强调利润率不超过25%。今年4月,新潮传媒宣布获成都高新区产业投资20亿元,截至当时一共已拿到60亿元融资。

  分众在写字楼和核心区域的公寓楼市场占有绝对优势,服务对象主要是全国性的主流大客户,新潮传媒则走“农村包围城市”路线,从西南地区发家主攻三四线城市,其在地方核心区域的周边楼宇占有优势,主要依靠中小客户,这与百度的广告主特性十分契合。

  新潮传媒崛起,电梯广告一哥分众传媒自然不会坐视。

  今年上半年有消息称分众传媒已成立“打新办”,江南春已在行动,引入阿里巴巴投资就是补充弹药,这给了新潮传媒一定压力,当时新潮传媒融资后估值才20亿美元,去年营收才2亿元,跟240亿美元的分众传媒不在一个体量。如今引入百度投资,在与分众传媒的竞争中也有了更多底气。

  目前电梯广告市场的广告媒体分为两类,一个是电梯屏幕,一个是电梯海报。

  电梯屏幕是可以动态播放广告内容的电子屏幕,与互联网连接;电梯海报则是静态框架,内容会定期更换。新潮传媒目前只有电梯屏幕业务,而分众传媒则同时布局电梯屏幕、电梯海报以及影院媒体。

  电梯屏幕成本相对更高,不过长期来看广告更换成本更低,同时更有利于智能精准营销。

  不过,用分众传媒董事长江南春的逻辑来看,电梯屏幕在短时间内更换广告,会导致展示时间较短的问题,而电梯广告最大价值就是强制性——用户在电梯这个封闭空间往往只能看广告,这种广告具有很强的价值。如果这样看,电梯屏幕反而没有了强制性,形成了悖论。

  不管怎么说,电梯屏幕看上去与百度的在线营销属性契合度都更高,被整合到聚屏开展智能营销的想象空间更大。如今新潮传媒已向一二线城市进攻,与百度联手后只会加快步伐。

  如今,电梯广告市场已成为互联网巨头的盘中餐,阿里和百度,分别加持分众和新潮对战,这样的现象在许多互联网市场都出现过。

  日光之下,并无新事。

  电梯被宠后的新营销

  百度投资新潮传媒,阿里入股分众传媒,这两家互联网巨头看重的还是线下流量的价值。



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